David Sandler etsi tietoa, miksi ja miten ihmiset ostavat ja miten se vastaa Transaktio analyysiin (TA). TA teoria määrittelee kolme eri egotilaa, jotka vaikuttavat meidän käyttäytymiseen -Vanhempi, Aikuinen ja Lapsi. Ajattele näitä egotiloja sisäisiksi nauhureiksi, johon lapsuusajan kokemukset -opetukset ja niihin liittyvät tunteet- ovat tallennettuina.